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微博假货广告泛滥 金山网络微博打假4个月超100万次-ITBEAR科技资讯

发布时间:2019-11-15 19:44

 微博假货广告泛滥 金山网络微博打假4个月超100万次-ITBEAR科技资讯

  今日,金山网络旗下产品金山毒霸和猎豹安全浏览器,共同发布《网购“火眼”微博打假运营报告》。报告指出,金山毒霸和猎豹安全浏览器在过去4个月拦截微博虚假广告多达100万条次,共发现8万余微博大号从事过虚假广告营销,知名品牌香奈儿被假冒高达33万次。微博假货广告已成为消费者网购时面临的重要威胁。

  金山毒霸和猎豹安全浏览器于去年11月先后推出网购“火眼”微博虚假广告鉴定系统,可帮助网民浏览微博时,及时鉴定和标注虚假广告。目前该功能已支持新浪微博、腾讯微博两大平台,兼容各大主流浏览器。


图1:金山毒霸和猎豹安全浏览器标注微博虚假广告

  8万微博大号叫卖假货

  随着网购市场的蓬勃发展,一些不法商家频繁利用微博大号发布“正规名牌降价打折”等广告信息,远低于专柜的价格及“限时团购”、“支持专柜验货”、“带专柜小票”等虚假承诺,诱骗用户访问其开设的淘宝店购物。

  从去年11月到今年2月,金山毒霸和猎豹安全浏览器识别的虚假广告总数达到了100万条之多。临近春节前的12月和1月是网购高峰,微博虚假广告数量更是呈井喷式增长。

图2:前4个月被识别的微博假货广告条数

  微博大号动辄几百万的粉丝,发布的内容受众广,影响力大,受到发布虚货广告的广告主“青睐”,因而成为虚假广告在微博平台的主要发布源。

  新浪和腾讯微博目前有8万微博大号从事虚假广告营销,平均每天转发17.3万条虚假广告,创造1769万次点击量,50多万次交易量,数千万交易额。

  庞大的交易额对微博大号形成了反补作用:一个微博大号平均每天转发2.17条商业广告,每条广告收费280元/百万粉丝。以此预估,一个持有100万粉丝的微博大号每月仅靠发布硬广告收入可达18228元。

  香奈儿被假冒33万次

  通过对微博假货广告的数据分析发现,高档服饰、高端数码电器、化妆品和奢侈品是最常被假冒的商品品类。这类商品正常售价偏高,普通消费者较难承受。而假货广告利用人们对奢侈品牌的占有心理,辅以打折促销、限时折扣等虚假宣传话语,引起消费者的注意,直至上当受骗。

  根据金山网络安全中心的统计,金山毒霸和猎豹安全浏览器拦截的微博假货广告中,假香奈儿以33万条次的数量居首,而LV、阿迪达斯、浪琴、耐克等知名品牌,也不同程度遭遇假冒。

图3:被假冒次数最多的前10大品牌

  从商品品类来看,名牌手表首饰、化妆品、包、鞋是被假冒最多的商品类型。这类商品正常售价较高,因此假货一旦冠以“团购优惠”、“限时打折”之类的口号,很容易引起消费者的关注和购买。

图4:被假冒次数最多的前10大商品种类

  从投入产出比看,微博已经超过淘宝、搜索引擎成为假货商最亲睐的渠道。以假耐克鞋为参考,假货商花费3000元微博推广费用,平均可获得3066个店铺访问IP,如果按平均转化率3%算的话,实际购买人数则为92人,一双假阿迪鞋的平均促销价为177元,最终3000元微博推广费产出16284元销售额,假货商的投资回报率为1:5.4,即,每投入1元就可获得5.4元的销售额。

  专家建议,用户在网购时,应该选择正规电商网站和正规店铺购物,比如淘宝诚信卖家、天猫官方旗舰店等,大大减少遭遇消费纠纷的风险。消费者选购知名品牌最好到官方专卖店、品牌专柜等场所,不要贪便宜,不要轻信微博上所谓的“限时团购”、“网络代理”等噱头。安装金山毒霸或猎豹安全浏览器,可以自动标注虚假广告微博,远离上当受骗,让您的权益得到更进一步的保护。

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